作為2017年的熒屏黑馬——《我的前半生》，當(dāng)之無(wú)愧的2017爆款劇。在劇中，海爾進(jìn)行了場(chǎng)景化植入、專屬產(chǎn)品定制化植入。

　如今這個(gè)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為最為主流的傳播渠道。因此，當(dāng)海爾智慧家庭在電視和視頻網(wǎng)站上播放的《我的前半生》中頻頻出現(xiàn)的同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)上的大規(guī)模 “多維傳播”才是海爾植入產(chǎn)生最大波次影響力的關(guān)鍵。對(duì)于海爾來(lái)說(shuō)，最能夠與網(wǎng)友展開(kāi)互動(dòng)的就是雙微（微博和微信公眾號(hào)），比如在電視劇熱播的7月11日，海爾的官方微博轉(zhuǎn)發(fā)了網(wǎng)友“暴走王莎_KA”的一條微博，是《我的前半生》第12集中的截圖，講的是羅子君的媽媽薛甄珠第一次來(lái)到賀涵的豪宅，四下里看了看，然后大聲說(shuō)道，這個(gè)小區(qū)的住戶用的都是全套的海爾智能家電。

海爾的官方微博評(píng)論道：“知道了么，他@海爾冰箱，可以控制你@海爾嫩烤箱 ，你也不要?dú)怵H，爭(zhēng)爭(zhēng)氣，爭(zhēng)取早日把空調(diào)給控制了。”結(jié)果下面的網(wǎng)友就嗨翻了，有人評(píng)論“冰箱控制烤箱？？？要直播嗎？”，也有人好奇地打聽(tīng)“這個(gè)智能家居系統(tǒng)多少錢”。僅僅這一條微博，就收到了127條評(píng)論、421個(gè)贊。

除了雙微，還整合了海報(bào)、視頻等多種營(yíng)銷方式，更大限度地將這次電視劇的植入傳播出去，這與其他很多品牌“只植入，不傳播”形成了鮮明的對(duì)比。

本項(xiàng)目對(duì)于海爾的植入整合微博、微信、視頻網(wǎng)站等多種傳播方式進(jìn)行口碑化傳播，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋人數(shù)達(dá)近2億人、薛珍珠口播海爾植入片段視頻點(diǎn)擊量315萬(wàn)次，有效的提高了品牌知名度和影響力，收獲網(wǎng)友無(wú)數(shù)好評(píng)，激發(fā)網(wǎng)友的購(gòu)買欲望，成為業(yè)內(nèi)專家口中今年最成功的營(yíng)銷植入之一。   

二、    項(xiàng)目背景

《我的前半生》受眾群在25-45歲左右，該年齡段為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)豐厚，且對(duì)新事物的接受能力強(qiáng)，在收看電視劇之后，做多維傳播，易增強(qiáng)對(duì)海爾品牌的認(rèn)知，助力企業(yè)完成品牌的落地。

海爾植入《我的前半生》口碑傳播——實(shí)現(xiàn)海爾品牌聲量最大化曝光、海爾產(chǎn)品美譽(yù)度提升、最終實(shí)現(xiàn)海爾銷售轉(zhuǎn)化（單套銷售額創(chuàng)國(guó)內(nèi)智慧家電銷售金額記錄）。

    三、    項(xiàng)目實(shí)施&亮點(diǎn)

在本次傳播中，本著讓內(nèi)容有趣、把事情搞大、把品牌講透、把產(chǎn)品說(shuō)好四大原則進(jìn)行內(nèi)容輸出。

幽她一默：抓住電視劇熱搜潮，進(jìn)行二次話題傳播，通過(guò)表情包，滿足用戶趣味性的同時(shí)再次得到了裂變式的傳播回報(bào)——制作了一系列薛甄珠表情包及魔性鬼畜視頻，植入海爾家電內(nèi)容，用簡(jiǎn)單爽爆的形式激發(fā)這類人群的興趣，最終成功打造出了薛珍珠話題引爆全網(wǎng)。

賀涵品質(zhì)=海爾品質(zhì)：對(duì)不太關(guān)注劇情的人群，通過(guò)顏值、 “裝備”、男友力MAX，看劇中角色的衣食住行，比如劇中賀涵的形象，事業(yè)有成、經(jīng)濟(jì)雄厚，圍繞賀涵的精英形象制造“男神”同款話題，滲透海爾顏值高、智能強(qiáng)大的特點(diǎn)，比如＃賀涵同款冰箱＃話題打造傳播內(nèi)容，從彈幕入手，另辟蹊徑，內(nèi)容滿足娛樂(lè)心里的同時(shí)，自然融入海爾智慧家庭信息——在傳播的過(guò)程中，借助靳東的影響力以及段子手在social端的再創(chuàng)造能力，引發(fā)了用戶對(duì)冰箱好奇度，在傳播過(guò)程中我們收到了無(wú)數(shù)用戶對(duì)冰箱求購(gòu)的需求，并在第一時(shí)間給予回復(fù)。

借勢(shì)明星包裝產(chǎn)品，刷爆朋友圈——我們借勢(shì)明星與之關(guān)聯(lián)，隨著《我的前半生》熱映 海爾智慧家電將“搶?xiě)颉泵餍�，我們選取自媒體頻道報(bào)道，以保證海爾智慧家電曝光度。

協(xié)助產(chǎn)業(yè)借助熱播力量，推廣產(chǎn)品——隨著電視劇收視2.77，網(wǎng)絡(luò)觀看量過(guò)60億，《我的前半生》的衍生內(nèi)容已經(jīng)成為了人人關(guān)注的熱議話題。我們根據(jù)這個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)，剪輯冰箱、空調(diào)、u家、酒柜、電視等產(chǎn)業(yè)并植入視頻進(jìn)行傳播推廣，得到了一度好評(píng)。

產(chǎn)品與劇情同節(jié)奏吸粉：對(duì)于正在經(jīng)歷職場(chǎng)、中年危機(jī)、家庭事業(yè)等方面問(wèn)題的人群來(lái)說(shuō)，羅子君的成長(zhǎng)、唐晶的堅(jiān)強(qiáng)、老卓的為人處世之道會(huì)戳動(dòng)他們的內(nèi)心，在看劇的過(guò)程中潛意識(shí)中增強(qiáng)對(duì)品牌的認(rèn)知。比如選取高流量平臺(tái)“油炸綠番茄”發(fā)布自媒體原創(chuàng)軟文“我不要賀涵也不要陳俊生，請(qǐng)給我來(lái)一打老卓好嗎?”網(wǎng)友評(píng)論區(qū)積極留言互動(dòng)，大量網(wǎng)友后臺(tái)留言被馨廚吸粉，詢問(wèn)哪里能夠買到馨廚冰箱。在知乎上的討論熱貼被瀏覽次數(shù)19萬(wàn)多，大V發(fā)布海爾相關(guān)回答并位于所有回答排名第1、第2位置，海爾品牌曝光量占60%以上。

此傳播案例獲得金旗獎(jiǎng)等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是2017年最成功的營(yíng)銷植入傳播案例之一。