碧生源新媒體雙微運(yùn)營(yíng)

 

一,項(xiàng)目摘要:

在保證碧生源常潤(rùn)茶雙微(微博、微信)日常運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上,又在創(chuàng)意層面進(jìn)行了深度發(fā)散:在內(nèi)容的趣味性、科普性、形式的多樣化、熱點(diǎn)借勢(shì)等角度,全方位對(duì)碧生源常潤(rùn)茶的品牌主張和產(chǎn)品進(jìn)行了詮釋和推送,有效實(shí)現(xiàn)了品牌對(duì)于用戶“年輕化”定位目標(biāo)的轉(zhuǎn)變,并通過(guò)與各大品牌藍(lán)V的co-branding,粉絲數(shù)量大幅增長(zhǎng),為品牌制造了大量的潛在消費(fèi)用戶,構(gòu)建了雙微為陣地的、向門店和電商平臺(tái)引流的銷售途徑。

二,項(xiàng)目背景:

客戶的核心需求是:影響45歲以下的人群,建立用戶選擇碧生源品牌的偏好度。

具體需求為:

1、 提高品牌知名度,樹立良好的品牌口碑;

2、 通過(guò)新媒體平臺(tái),建立粉絲聚集地,拉近與粉絲之間的距離,形成良好的雙向互動(dòng);

3、 利用新媒體矩陣打造的消費(fèi)者社群,為電商平臺(tái)進(jìn)行引流,促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化;

4、 輸出企業(yè)文化與企業(yè)價(jià)值觀,傳遞健康管理理念;

5、 建立良好的商品展示平臺(tái),加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解程度。

 

三,實(shí)施內(nèi)容&項(xiàng)目亮點(diǎn):

 

微博運(yùn)營(yíng):

以 “年輕化”主題為運(yùn)營(yíng)主導(dǎo)方向,通過(guò)與海爾、金龍魚、齊家網(wǎng)、四季沐歌等一眾藍(lán)V的BD線上合作,擴(kuò)大了品牌的傳播范圍以及粉絲的受眾范圍,起到了“粉絲共享”、“資源共享”、“利益互惠”的目的。品牌的曝光度提高,粉絲受眾人群逐漸朝著“年輕化”轉(zhuǎn)變。

微信運(yùn)營(yíng)

亮點(diǎn)一:實(shí)時(shí)跟蹤網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)與粉絲達(dá)到交互效果。

針對(duì)“年輕化”內(nèi)容多變、實(shí)時(shí)、獨(dú)特的特點(diǎn),雙微平臺(tái)產(chǎn)出活動(dòng)幾十個(gè),并與各大品牌藍(lán)V聯(lián)合活動(dòng),通過(guò)一系列緊跟當(dāng)月熱點(diǎn)的創(chuàng)意活動(dòng)強(qiáng)化了與用戶之間的互動(dòng),增強(qiáng)了官微粉絲粘度,實(shí)現(xiàn)了全年全平臺(tái)宣傳覆蓋。

亮點(diǎn)二:借助H5以及動(dòng)態(tài)圖片的創(chuàng)意形式展示產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容。

針對(duì)二十四節(jié)氣、品牌相關(guān)新聞、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和月度活動(dòng),制作發(fā)布了大量動(dòng)圖以及展示類和互動(dòng)類的H5,通過(guò)多種創(chuàng)意形式促成產(chǎn)品品牌的曝光。其中微博節(jié)氣內(nèi)的動(dòng)圖受到客戶好評(píng)。

亮點(diǎn)三:借助網(wǎng)絡(luò)直播增加雙微流量,將受眾群體進(jìn)一步向年輕化擴(kuò)張。

615直播通過(guò)帶領(lǐng)百萬(wàn)粉絲參觀生產(chǎn)基地活動(dòng)形式,結(jié)合網(wǎng)紅直播高曝光權(quán)益,以及整合資源輸出價(jià)值內(nèi)容,最大力度的宣傳品牌,提升了產(chǎn)品好感度,并為后續(xù)的電商活動(dòng)進(jìn)行了預(yù)熱和鋪路。

亮點(diǎn)四:旗下電商、多品牌聯(lián)動(dòng)

配合碧生源多個(gè)電商平臺(tái)的促銷計(jì)劃,進(jìn)行多維度多形式的創(chuàng)意預(yù)熱與宣傳,聯(lián)動(dòng)常菁茶品牌進(jìn)行聯(lián)合宣傳推廣,提升電商活動(dòng)效果。

            

內(nèi)容層面,通過(guò)內(nèi)容的更新迭代,產(chǎn)出的內(nèi)容相比以前更容易被90后、00后所接受。以情人節(jié)、99促銷、萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)為主,聯(lián)合各大藍(lán)V進(jìn)行有效的宣傳擴(kuò)散。通過(guò)一系列有趣的活動(dòng),增加了一批90后、00后的粉絲人群。

從粉絲數(shù)量的角度考量運(yùn)營(yíng)的結(jié)果:年微博粉絲數(shù)量較上年上漲307.36%;微信粉絲較上年上漲208.35%。

 

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