“蝦過癮”京東龍蝦營銷

一，項目摘要：

以“蝦過癮”主題，打造線下活動+線上傳播整合營銷，傳遞京東龍蝦文化理念，為京東龍蝦收割老客、拉動新客帶來大面積曝光以及高流量引導(dǎo)。

二，項目背景：

京東生鮮欲將龍蝦文化傳遞給受眾群體，打造“蝦過癮”概念，引導(dǎo)用戶“買龍蝦，上京東”。

三，實施內(nèi)容：

1. 圍繞主題進行創(chuàng)意視頻制作，打造京東龍蝦受眾群體風(fēng)格內(nèi)容以及腳本，用時下流行嘻哈文化呈現(xiàn)，實現(xiàn)熱門+創(chuàng)意結(jié)合，詮釋京東龍蝦文化，完成線上+線下視頻傳播。

2. 線下打造快閃+京東內(nèi)部活動事件營銷，線上進行傳播，通過事件活動的趣味性以及交互性完成對京東龍蝦文化傳播同時，為京東龍蝦帶來高流量引導(dǎo)及轉(zhuǎn)化。

3. 打造京東龍蝦專屬IP形象“京小蝦”，打造新媒體傳播矩陣（微博、微信、知乎、抖音），通過對“京小蝦”的形象包裝以及日常內(nèi)容打造，對用戶進行Social傳播，為京東龍蝦帶來聲量以及流量。

       4. “蝦過癮”線下活動爆款稿件內(nèi)容，稿件文風(fēng)活潑，抓住用戶群體痛點，以小龍蝦花式吃法作為切入，引出線下活動以及線上活動，完成傳播造勢。

四，項目亮點：

創(chuàng)意活動策劃頁承接微信朋友圈廣告投放，匹配年輕群體喜好風(fēng)格，打造夜市風(fēng)格龍蝦江湖街，展現(xiàn)“有龍蝦的地方就有江湖”，趣味新穎的展現(xiàn)形式激發(fā)用戶對龍蝦興趣，從而帶來高點擊量，有效帶動京東龍蝦站內(nèi)活動的轉(zhuǎn)化率。